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大纲:SEM定义 内容:SEM是什么、SEM优势、SEM与SEO的区别、SEM广告位展现区域 要点:了解SEM的定义与SEO的区别,能找出SEM广告位展现位置 | 大纲:ROI及五量四率 内容:ROI是什么及公式、展现量、点击量、到达量、转化量、成单量、点击率、到达率、转化率、最终转化率 要点:让学生学会计算ROI,了解五量四率定义及公式,会计算 | 大纲:常见付费形式 内容:网络上常见的付费形式、网络上常见的广告位、百度常见付费形式、百度常见广告位 要点:熟悉网络上及百度的付费形式、广告位 | 大纲:物料准备与账户搭建 内容:物料准备阶段:关键词准备、创意准备、URL准备、帐户搭建阶段:添加关键词、添加创意、账户设置、帐户推广阶段:推广质量标准、数据报告、账户数据分析 要点:熟练掌握竞价账户的物料构成及物料准备,能够熟悉账户搭建的流程 |
大纲:账户注册 内容:在百度上注册帐号 要点:要求学生学会注册百度推广帐号 | 大纲:开通百度账户 内容:讲解开通百度账户流程、开户需要提供的材料、开户费用 要点:了解百度账户开户流程及所需要的文件 | 大纲:账户层级 内容:账户层级组成 要点:掌握百度账户各层级关系及组成 | 大纲:关键词拓展 内容:关键词拓展 要点:掌握关键词拓词技巧,拓词工具使用 |
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大纲:关键词的匹配模式 内容:关键词匹配模式的定义、关键词匹配模式的分类、关键词匹配模式的作用、关键词匹配模式的操作、关键词匹配模式的方法 要点:掌握关键词匹配模式的定义,分类,能够熟练运用关键词的匹配模式进行账户相关操作 | 大纲:搜索词报告 内容:通过报告分析关键词如何匹配 要点:掌握关键词匹配方式,能分析匹配出原因 | 大纲:创意的撰写 内容:创意的概念、创意的作用、WAP假意撰写技巧、PC端、WAP端访问地址撰写技巧、创意的撰写及技巧 要点:掌握创意的概念,展现形式,创意在撰写方面需要注意的问题,能够独立撰写一条利于账户推广的创意 | 大纲:讨论创意的撰写 内容:分析好创意,不好创意,火车头工具采集别人的创意 |
大纲:URL与账户设置 内容:URL的定义、URL的分类、URL在账户中的设置、账户设置的分类、账户设置的实际操作 要点:课程目标:掌握URL的分类,能够对账户中URL设置进行操作 | 大纲:优化思路 内容:关键词删词、提高出价、暂停、推广地域优化、推广时段优化、帐户整体优化、数据分析、帐户计划预算调整 要点:掌握帐户优化思路,掌握数据分析方法 | 大纲:质量度 内容:质量度的定义、质量度的级别、质量度的作用 要点:能够掌握质量度的概念,质量度的级别区分,质量度对账户的影响 | 大纲:账户优化 内容:搜索词报告、数据报告、历史操作查询、网站统计工具分析、WAP端数据报告分析、通过报告进行账户的优化 |
大纲:质量度优化思路 内容:PC端质量度优化、WAP端质量度优化 | 大纲:质量 度优化 内容:通配符使用,相关词插入 | 大纲:分析客服数据来源 内容:访问URL的意义及设定标准、访问URL建立技巧 | 大纲:数据分析 内容:百度后台数据分析 、客服数据与百度数据结合分析 |
大纲:百度网盟的优势与结构 内容:媒体资源优势、百度网盟的定向技术、百度网盟的展现形式、百度网盟的物料制作 要点:掌握百度网盟的定向技术和物料展现形式,掌握百度网盟的账户结构层级划分 | 大纲:百度教育、财富 内容:教育推广、财富推广意义、教育推广、财富推广实操 要点:掌握百度教育产品的投放技巧 | 大纲:百度统计 内容:百度统计配置 、百度统计分析 要点:会利用百度统计分析时段点击量 | 大纲:SEM项目实战 内容:医疗项目实战 、教育项目实战 、汽车项目实战 、房地产项目实战 、工业项目实战 要点:学员分组进行不同的项目实战,精通行业项目计划书的撰写和项目计划实施 |
大纲:总结 内容:竞价推广知识点总结 、试题考试及讲解 、竞价推广思路(新帐户思路)(老帐户接手思路) 要点:学员分组进行不同的项目实战,精通行业项目计划书的撰写和项目计划实施 | 大纲:SEM面试相关 |